基于4P营销理论的特色农产品区域品牌建设研究—

【作者机构】安徽财经大学财政与公共管理学院； 安徽财经大学统计与应用数学学院 【分 类 号】F323.5 【分类导航】经济->农业经济->中国农业经济->农业经济建设与发展 【关 键 词】特色农产品 金菜地食品 4P营销理论 模糊综合评价 品牌建设 【基 金】国家自然科学基金项目(11601001) 国家级大学生创新训练计划资助项目(201910378268) 【摘 要】针对目前我国农产品销售领域重视质量、淡化品牌建设,以至于特色农产品销售难以真正推动区域经济持续发展和农业增效、农民增收的问题,以安徽省黄池镇金菜地食品为例,基于消费者实际购买体验的问卷调查结果,采用4P营销理论和模糊综合评价模型相结合的方式,选取产品评价、价格评价、销售渠道评价、宣传评价四个指标构建产品综合评价指标体系,分析金菜地食品在品牌建设方面与消费者需求之间的差距,结果表明:消费者对金菜地食品的整体评价处于一般水平,其中宣传评价得分最低,有待改进。最后,针对存在的问题提出了建设性对策以优化、创新产品营销策略。 产业扶贫助农的问题及对策研究 ——以安康市岚皋县为例[J].价值工程,2020,第9期 精准扶贫是国家经济发展的需求,脱贫攻坚是贫困地区的头等大事和第一民生工程,也是贫困地区实现全面小康要跨越的关键一关。由于地区不同,扶贫方式也不尽相同。在扶贫实践中,因地、因村制宜的发展产业,还缺乏很多理论结合实际的经验。文章通过调研岚皋县产业发展现状,结合地方特色,借助互联网技术,结合高校智力资源,针对当地产业扶贫中存在的问题提出对策,促进岚皋县特色农作物的种植与销售,实现脱贫攻坚目标。 精准扶贫背景下湖湘文化特色农产品包装的视觉语言与设计策略[J].南方农机,2020,第7期 随着社会的进步,人们在享受生活体验提升的同时,对食品的质量要求越来越高。而特色农产品通过土地自然孕育,不仅有机健康并且自然无害,符合人们对绿色生活的追求。但是农产品多种多样,各地区不尽相同,要从众多产品中脱颖而出,创新包装的视觉语言设计是一个重要的途径。本文以湖湘地区为例,通过将农产品的包装设计与当地文化相结合,利用新颖的视觉语言设计,获得了消费者的青睐。 安徽省农特电商新产业新业态发展存在的问题及对策[J].现代农业科技,2020,第6期 近年来,农产品电商发展迅速,成为农业增收的重要途径。本文分析了安徽省农特电商发展模式及特点,并针对当前农特电商新产业新业态存在的问题,提出针对性的对策,以促进安徽省电商产业稳定发展。 2020年农业农村市场信息工作要点[J].农产品市场,2020,第5期 近日,农业农村部制定并印发《2020年农业农村市场信息工作要点》,就加强监测预警制度体系建设,推动深化农业农村市场化改革;加快构建农产品出村进城网络体系,推进信息化与农业现代化深度融合;大力推进农业市场化品牌化,开拓市场流通新局面等三个方面提出16条工作要点。现将全文摘录如下 推动农业农村市场信息工作高质量发展[J].农产品市场,2020,第4期 近年来,农业农村市场信息工作稳步推进,农产品大市场、大流通不断完善,产销顺畅、优质优价、公平竞争的格局初步形成,市场调控政策措施逐步健全,信息化在农业农村现代化中的引领驱动作用进一步显现,品牌强农上升为国家战略,农业品牌辐射带动能力显著增强。2020年农业农村市场信息系统要围绕打赢脱贫攻坚战和补上全面小康"三农"短板两大重点任务,主动对标对表,强化举措,狠抓落实,着力推进以下重点工作。 推动农业农村市场信息工作高质量发展[J].乡村科技,2020,第3期 近年来,农业农村市场信息工作稳步推进,农产品大市场、大流通不断完善,产销顺畅、优质优价、公平竞争的格局初步形成,市场调控政策措施逐步健全,信息化在农业农村现代化中的引领驱动作用进一步显现,品牌强农上升为国家战略,农业品牌辐射带动能力显著增强。2020年,农业农村市场信息系统要围绕打赢脱贫攻坚战 疫情背景下湖南特色农产品电商销售模式探究[J].商场现代化,2020,第3期 本论文通过2019年底到2020年初的一场新冠状病毒对人类健康的影响,全国采取联防联控的大背景下,对农产品电商模式进行了分析,并针对疫情背景下农产品的销售提出了合理化的建议。 基于品牌建设下的甘肃省特色农产品网络营销策略研究^*[J].品牌研究,2020,第3期 特色农产品网络营销是社会的发展趋势,有利于降低成本和提高销量。本文通过分析甘肃省特色农产品的营销现状,分析了在"互联网+"的大环境下,特色农产品营销的新思路和新趋势,通过对甘肃省特色农产品营销策略的探讨,对甘肃省特色农产品营销提出些建议和对策。为甘肃省特色农产品的品牌建设添砖添瓦。 浙江省将集聚发展35条特色农产品产业带[J].农村百事通,2020,第2期 近日,浙江省发布了《浙江省特色农产品优势区建设规划(2018—2022年)》。未来5年内,浙江省将重点开发40个特色农产品,集聚发展35条产业带,并计划到2022年,以蔬菜、水果、茶叶等特色农产品为代表的十大农业主导产业总产值达到2530亿元。据介 互联网+背景下电商发展模式探究 ——基于贵州省特色农产品[J].电子商务,2020,第2期 在农产品电子商务异军突起的当下,贵州省以其盛产特色农产品的优势,将会迎来新的发展机遇,探索有贵州特色的电商发展模式,解决更多农户生计问题,将大力拉动区域经济增长。鉴于此,本文旨在从贵州省特色农产品以及特色农产品电商发展概况入手,概括出贵州省特色农产品电商发展的几种主要模式,总结了现行特色农产品电商发展模式存在的痛点问题,基于对电商模式的创新进行了未来展望,并为了保障贵州省特色农产品电商健康发展提出了相关对策建议。

文章来源：《齐齐哈尔大学学报（自然科学版）》 网址: http://www.qqhedxxb.cn/qikandaodu/2020/0520/346.html