全域旅游视角下齐齐哈尔旅游产业群发展的研究

郑继兴（1972-），男，黑龙江甘南人，齐齐哈尔大学经济与管理学院教授、硕士生导师，研究方向为技术创新管理、营销管理。

韩卓然（1990-），男，黑龙江哈尔滨人，齐齐哈尔大学经济与管理学院教师，研究方向为技术经济及管理、旅游管理。

1 引言

随着经济的发展，我国旅游业已经进入大众旅游时代，传统的以景点旅游为主的模式已经不能适应新时代旅游发展的需求，在此背景下全域旅游应运而生。全域旅游概念一经提出，立即引起了各级政府和学术界的重视。近年来，各地政府逐渐在本地实施全域旅游；部分地区已经取得了一定成效。而齐齐哈尔市具有丰富旅游资源。市政府为促进旅游产业的发展，在旅游项目开发、旅游接待设施建设方面投入了较大资源。但齐齐哈尔市旅游发展一直处于比较缓慢的状态。除去基础设施、交通因素和人员素质等因素外，不能实现旅游业与其他产业的融合也是制约其发展的重要因素。在全域旅游的背景下，齐齐哈尔旅游有望实现突破，提升旅游品质，切实增强当地旅游的竞争力。

2 全域旅游的基本内涵

2.1 全域旅游的定义

全域旅游的概念是由我国提出的，国外对于全域旅游方面相关文献较少。西方国家城镇旅游的发展可视为全域旅游发展的初级阶段。Malcom Beynon认为关注旅游业发展与当地经济的相互促进作用[1]，David Botterillb认为实现大型旅游目的地旅游业的可持续发展需要考虑政治环境、政治文化和社会环境等因素的影响[2]。引起全国范围内全域旅游发展热潮的是原国家旅游局对全域旅游发展理念的重视和推广。厉新建等认为所谓“全域旅游”就是指各行业积极融入其中，各部门齐抓共管，全城居民共同参与，充分利用目的地全部的吸引物要素，从而全面地满足游客的全方位体验需求[3]。魏小安概括全域旅游的特点是旅游资源无限制、旅游体验无穷尽、旅游产业无边界、旅游发展无约束[4]。关于全域旅游的本质，郭毓洁，陈怡宁指出，全域旅游是一种新型的旅游发展模式，其核心在于以空间经济系统的发展理念推动地区产业升级[5]。

2.2 全域旅游与传统旅游的差异分析

全域旅游作为一种新兴的旅游形式，与传统旅游有较大区别。具体如表1所示。

表1 全域旅游与传统旅游的差异?

2.2.1 资源类型不同

传统旅游业主要利用的资源为旅游资源（包括自然资源和人文资源）进行旅游活动，主要由旅游者、景点、酒店、旅行社等构成；而全域旅游是以旅游资源为基础，与当地的特色产业进行融合，实现从单产业到产业集群的跨越，不单独依靠景点进行旅游活动，而是将整个区域形成一个综合的旅游域，游客可在旅游域内的任何地区进行不同的旅游活动，从而提升区域整体经济实力与旅游竞争力。

2.2.2 参与方式不同

传统旅游主要以与旅行社、企业或相关召集人的形式组织旅游者到旅游目的地，以旅游团的形式进行景点的观光旅游活动，具有计划性强、消费适中和安全保障强等优势；但其缺点也较明显，例如自由度低、参与度及满意度低等。全域旅游的参与方式主要以游客为主导，依据游客的需求进行自主选择，通过互联网获取旅游目的地的信息，以自驾、度假及休闲等方式参与旅游活动，具有高自由度、高参与度及高满意度等特征。

2.2.3 营销模式不同

传统旅游多以团队游的形式进行旅游活动，旅游者多以团队或价格敏感者为主，故主要营销对象为能够聚集大量旅游者的个人或组织，营销活动的主体为个体企业。而全域旅游多以自助游的形式进行，旅游者对旅游品质和旅游目的地资源的丰富性较为关注。营销的主体更为宽泛，不仅包括旅游企业，还包括当地的政府，不仅要对景点景区进行宣传，更要对旅游地的整体形象进行宣传，要突出当地的文化内涵、民风俗习惯、饮食特色等方面，与其他地区形成一定差异，达到吸引游客的目的。

2.2.4 对地方的带动作用不同

传统旅游对地方经济的带动主要通过进行旅游活动，来驱动住宿、购物等与旅游活动直接相关的产业，大多通过已经开发成熟的景区带动周边经济发展，相关产业和相邻区域的带动较少；全域旅游以旅游业为优势产业，实现区域内产业的融合发展，不仅通过传统的“食、住、行、游、购、娱”的六要素带动区域的经济发展，更可以通过与其他产业的融合带动更多的相关产业进行发展，实现对区域经济的整体带动作用。

文章来源：《齐齐哈尔大学学报（自然科学版）》 网址: http://www.qqhedxxb.cn/qikandaodu/2021/0115/487.html