齐齐哈尔旅游文创产品开发策略探析

习近平总书记在十九大报告中指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。”齐齐哈尔的特色文化与旅游文创产品以何种方式进行融合、融合到何种程度，这都是我们当前在开发文创产品时需要面对的重要课题。

一、齐齐哈尔旅游文创产品现状

“源于文化主题，经由创意转化，具备市场价值的产品。”文创产品在大多数情况下以旅游纪念品的方式进入市场，可以看作是旅游纪念品的一种，旅游文创产品包括物质实体与非物质形态的服务。目前，齐齐哈尔旅游文创产品总体上来说创新能力不够、设计理念落后。在绝大部分旅游景区商店里出售的都是千篇一律的佛珠、钥匙扣、纪念币等工艺品，很少见到具有齐齐哈尔特色的产品。近几年，齐齐哈尔地方政府也出台了一些文化创意产业方面的政策，鼓励相关企业和创意机构进行各种探索与创新，取得了一定的成效。但就发展实际情况来看，还未形成一条完整的产业链，开发的思路没有紧跟时代，缺乏长远的规划。

二、齐齐哈尔旅游文创产品开发策略

（一）充分挖掘齐齐哈尔的地域文化

1.鹤文化

齐齐哈尔的扎龙湿地是我国建立的第一个水禽自然保护区，也是最大的以鹤类为主的湿地生态保护区。世界总共有十五种鹤，在扎龙就可以见到六种，所以齐齐哈尔有“鹤城”之称。丹顶鹤象征吉祥、幸福、长寿，具有忠贞清正、品德高尚的文化内涵。

齐齐哈尔市把每年的8月12日（建城纪念日）定为观鹤节，这是一个集旅游观光、文化艺术活动、经贸洽谈、产品展销为一体的大型国际性商旅文化节庆，首届始于1992年，至今已举办多届。观鹤节的举办，使齐齐哈尔市扩大了文化、经贸交流，促进了地方经济的发展，也更全面地展示了鹤文化这个特色品牌。齐齐哈尔不仅拥有独特的湿地资源，还有许多美丽动人的传说、故事。一首广为流传的歌曲《一个真实的故事》（又名《丹顶鹤的故事》），讲述的就是我市姑娘徐秀娟为救丹顶鹤而牺牲的凄美故事。

鹤文化是齐齐哈尔市最具代表性的地域文化，是这座城市独特魅力的展现。近些年来，齐齐哈尔的鹤文化与其他产业的融合发展已经具备了一定的基础，但由于旅游文化创意产业在齐齐哈尔起步较晚，鹤文化与旅游文创产品的融合程度还不高，品牌特色还不够突出。齐齐哈尔在发展旅游文化创意产业的过程中，应该努力探索一条文创产业与地域特色相结合的新观念、新方法，开发出具有独特个性的新项目、新产品，使鹤文化转化为可观的经济效益。

2.少数民族文化

齐齐哈尔地区有十几个少数民族，总人口22万人。虽然总人数不多，所占比重也不大，但其是少数民族的全国主要聚居地之一。达斡尔族全国13万人，齐齐哈尔地区3.1万人，仅次于内蒙古莫力达瓦达斡尔自治旗。“齐齐哈尔”就是源自达斡尔语，意为“边疆”“天然牧场”，齐齐哈尔市梅里斯达斡尔族区是全国唯一一个市辖达斡尔族区。

达斡尔族是一个能歌善舞的民族，信奉萨满教。达斡尔族的萨满教是一种原始的多神教，信仰万物有灵，供奉的神灵种类和数量都很多，有土地神、河神、山神、猎神等。萨满教对达斡尔人产生了广泛的、深刻的影响，在民间文学、日常生活等各方面都有体现。此外，达斡尔族的民间传统节日也独具特色，最具代表性的节日有阿涅节、库木勒节、抹黑节。本地特有的少数民族传统文化是齐齐哈尔旅游文创产品开发的重要资源，项目的规划、产品的设计方案都可以从中获取创意的灵感。

3.红色文化

在各个革命历史时期，齐齐哈尔人民在中国共产党的领导下前赴后继，与反动势力进行了艰苦卓绝的斗争。1931年的江桥抗战，在中国抗战历史中具有特殊的意义，形成了特有的抗日文化。1945年12月，时任嫩江省政府代理秘书长的马识途，为掩护领导和战友英勇牺牲，马识途遇难地已经成为齐齐哈尔革命政权建设的历史见证。1948年9月12日，辽沈战役打响，三○○五次列车躲过敌机的狂轰滥炸，克服了重重艰难险阻，历经五天五夜，成功将军火交到解放军手中，为辽沈战役的胜利做出了重要贡献。西满革命烈士陵园作为国家级国防教育基地，集中体现了齐齐哈尔市的英烈文化。这些沉淀下来的红色文化是一笔宝贵的精神财富，彰显了齐齐哈尔这座城市不畏艰难、勇于奉献的优秀品质，可以成为齐齐哈尔旅游文创产品开发的主题之一。

文章来源：《齐齐哈尔大学学报（自然科学版）》 网址: http://www.qqhedxxb.cn/qikandaodu/2021/0708/647.html